O balanço do terceiro trimestre do Google trouxe um dado que chamou atenção de quem vive de tráfego orgânico: o crescimento de buscas por IA puxou o maior aumento de consultas em cinco anos na plataforma. Segundo a empresa, o AI Mode está gerando volume extra de pesquisas, incluindo buscas com intenção comercial — mas, curiosamente, esse boom não está se traduzindo em receita publicitária na mesma proporção.
Ou seja, mais gente pesquisando não significa necessariamente mais dinheiro entrando pelos anúncios tradicionais. E é justamente esse descompasso que tem preocupado quem depende do tráfego vindo do buscador para sobreviver.
Busca por IA puxa crescimento recorde, mas com menos retorno publicitário
De acordo com a teleconferência de resultados, o crescimento ano a ano nas consultas foi classificado pela própria empresa como o mais forte dos últimos cinco anos, puxado em boa parte pelo AI Mode. Esse avanço também incluiu mais buscas comerciais, o que ajudou a explicar o crescimento de dois dígitos na receita de publicidade da área de Search.
No entanto, há um detalhe que não passou despercebido: enquanto as consultas disparam, a receita publicitária não acompanha no mesmo ritmo. Na prática, o AI Mode está gerando interações extras, só que essas interações rendem menos anúncios — e, consequentemente, menos faturamento por busca.
Para quem trabalha com marketing digital e otimização de sites, esse cenário só confirma uma suspeita antiga: o Google está registrando recordes de consultas justamente no momento em que o ecossistema da web enfrenta os níveis mais baixos de encaminhamento de tráfego vindo do buscador. É um contraste e tanto — e, convenhamos, meio irônico para quem vive de cliques.
Sundar Pichai, CEO do Google, comemorou o resultado:
“A busca tem um momentum forte. Nossos investimentos em IA estão impulsionando o aumento no uso e no crescimento geral de consultas, incluindo as comerciais. Na verdade, nossa taxa de crescimento de consultas ano a ano é a mais alta dos últimos cinco anos… Vamos falar sobre a Busca, que está levando os benefícios da IA para mais pessoas do que qualquer outro produto no mundo. Assim como nossa mudança para o mobile há mais de uma década, estamos focados em construir a melhor experiência de usuário na Busca, seguida pela monetização.”
Philipp Schindler, SVP e diretor comercial do Google, também destacou o crescimento puxado pelo AI Mode, mas apontou que a variação cambial (câmbio estrangeiro, ou FX) foi a principal responsável pela desaceleração no ritmo de crescimento da publicidade. Ele ainda admitiu que o AI Mode monetiza menos do que o modelo tradicional de busca.
“No terceiro trimestre, a Busca cresceu 12% ano a ano, chegando a US$ 63 bilhões, e quando olhamos para a mudança na taxa de crescimento do segundo para o terceiro trimestre, houve alguns fatores… Primeiro, o câmbio. Foi o maior fator isolado na desaceleração da Busca em relação ao segundo trimestre… vale destacar que o forte crescimento nas consultas do AI Mode teve impacto por causa da monetização mais baixa que estamos vendo nele. Para deixar claro, nos sentimos muito bem com nossa trajetória aqui. Nossos experimentos com anúncios mostraram resultados promissores e agora estamos expandindo os anúncios dentro das AI Overviews e do AI Mode para mais usuários e mais consultas; incluindo, como mencionei, mercados internacionais e anúncios multiturno nos Estados Unidos.”
Anat Ashkenazi, SVP e CFO da Alphabet e do Google, reforçou o discurso otimista:
“Estamos em uma posição única para monetizar nossos investimentos em IA em diversos produtos que alcançam bilhões de usuários e empresas. Nossos investimentos em IA na Busca estão gerando o maior crescimento de consultas em meio século.”
Google quer transformar a busca em um “motor de tarefas”
Além do crescimento de consultas, outro ponto levantado na teleconferência foi a transformação da Busca em uma experiência voltada à conclusão de tarefas. Pichai descreveu os agentes de IA como uma nova etapa na evolução da Busca, capaz de atender necessidades que antes não eram possíveis no modelo clássico.
Essa transformação agêntica vai conectar Busca, Gemini, Chrome, Android e Workspace. Pichai tratou essa mudança como uma oportunidade de ampliar o que a Busca é capaz de fazer — mas, infelizmente, não comentou nada sobre o efeito que isso pode ter no ecossistema aberto da web.
“Uma área que me entusiasma é ajudar as pessoas a resolverem coisas, seja fazer reservas, preencher formulários, agendar compromissos ou fazer compras… As pessoas já confiam no Google para resolver assuntos do dia a dia; e nossa liderança aqui continua sendo um diferencial importante… Como próximo passo, estamos trazendo esses recursos para a Busca. E, claro, também para nosso bilhão de usuários no app Gemini. As pessoas já estão usando o app Gemini para fazer muito mais do que só perguntar coisas; estão usando para realizar ações, incluindo consultas agênticas complexas, de múltiplas etapas. Nossa série Gemini 4 tem sido um passo realmente grande nesse sentido e já vem lidando muito bem com essas tarefas complexas.”
Agentes de IA como “camada unificadora” dos produtos Google
Pichai voltou a tratar os agentes de IA como uma espécie de camada unificadora entre todos os produtos da empresa. Segundo ele:
“Os agentes vão operar como uma camada unificadora entre nossos produtos, então vocês vão ver a gente estender essas experiências agênticas para além da Busca e do app Gemini, chegando também ao Chrome, Android e aos nossos produtos Workspace… assim como há alguns anos, poder incorporar casos de uso de chat com IA na Busca permitiu que as pessoas perguntassem mais e fizessem mais dentro da Busca, que é exatamente o que está acontecendo no nosso uso. Acho que os agentes seriam, de novo, uma oportunidade de ampliar os tipos de problema que resolvemos para nossos usuários. Acho que as pessoas sempre subestimam todos os componentes necessários para entregar essas experiências complexas aos usuários. E a Busca, na superfície, parece simples, mas existe um nível de investimento extraordinariamente profundo e coisas que construímos ao longo do tempo, como o Knowledge Graph, por exemplo. E assim por diante, nosso entendimento do mundo. Então, estou animado com os agentes, e eu veria isso como uma nova fronteira, que traz um novo conjunto de casos de uso para a Busca, e por isso estamos animados para trabalhar nisso.”
Em resumo, o balanço do terceiro trimestre deixa claro que a busca clássica está perdendo espaço para uma lógica cada vez mais orientada a tarefas. Especialistas em otimização costumam falar em Answer Engine Optimization, mas, na prática, o Google não parece mais tão interessado em simplesmente entregar respostas. O futuro da busca parece caminhar para ajudar o usuário a concluir ações, com a Busca servindo de ponto de partida — e outro produto do próprio Google do outro lado da jornada.
Essa estratégia de usar agentes de IA espalhados por todos os produtos tem um objetivo bem claro: manter as pessoas dentro do próprio ecossistema do Google pelo maior tempo possível. E é aí que mora a preocupação de profissionais de SEO e donos de sites — nada nesse cenário aponta para mais encaminhamentos de tráfego para a web aberta.
Com informações de searchenginejournal.com.
