O Google deu mais um passo na fusão entre busca, inteligência artificial e compras online. A empresa começou a expandir o checkout direto baseado no Universal Commerce Protocol (UCP) para consumidores canadenses, integrando a função tanto ao AI Mode da Busca quanto ao aplicativo Gemini. Ou seja, agora é possível fechar uma compra sem sair da conversa com a IA, direto no celular ou computador.
Quem confirmou a novidade foi Sabrina Geremia, vice-presidente e diretora-geral do Google Canadá, em anúncio feito em 4 de novembro de 2026. Na prática, o recurso permite que compradores do país pesquisem produtos nas ferramentas de IA do Google e já finalizem a compra ali mesmo, em lojas parceiras selecionadas.
Além disso, o Google revelou planos de simplificar essa integração diretamente dentro do Merchant Center a partir do próximo ano, o que deve ampliar bastante o número de varejistas aptos a oferecer esse tipo de compra assistida por IA.
Como funciona o checkout direto via UCP no Canadá
Segundo o Google, a largada canadense começa com quatro parceiros e grupos de lojistas:
- lululemon
- Comerciantes selecionados da Shopify
- Shoppers Drug Mart
- Simons
Essas parcerias permitem que o consumidor canadense complete a compra sem precisar abandonar o AI Mode da Busca ou o Gemini. O pagamento acontece via Google Pay, usando os métodos de pagamento e os dados de entrega já salvos na Google Wallet — ou seja, menos cliques, menos formulários e menos atrito na hora de fechar pedido.
Vale destacar que o varejista continua sendo o vendedor oficial da transação e pode personalizar a integração conforme as necessidades do próprio negócio. Nos próximos meses, o Google pretende trabalhar junto aos lojistas para incluir novas funcionalidades no fluxo de compra, como a aplicação de recompensas de programas de fidelidade.
Integração do UCP chega ao Merchant Center só no ano que vem
Para os varejistas que ficaram de fora desse grupo inicial, o acesso mais amplo depende de uma atualização futura do Merchant Center. A partir do próximo ano, o Google promete disponibilizar uma integração simplificada do UCP diretamente dentro da plataforma.
Com isso, os lojistas poderão ativar o checkout direto e outros recursos para seus catálogos de produtos no AI Mode da Busca e no Gemini, tudo isso sem sair das próprias contas do Merchant Center.
Vale lembrar que o Google lançou o UCP ainda neste ano, em parceria com players do setor, como um padrão aberto voltado para o chamado comércio agêntico. Na prática, o protocolo cria uma espécie de “idioma comum” para que agentes de IA, superfícies de consumo, empresas e provedores de pagamento consigam se comunicar — da descoberta do produto até o suporte pós-compra — sem a necessidade de construir integrações personalizadas para cada plataforma.
No comunicado, Mani Fazeli, vice-presidente de Produto da Shopify, declarou:
Os canadenses já estão perguntando à IA o que comprar, e agora os lojistas da Shopify que vendem para o Canadá podem ser representados com fidelidade e ter seus produtos comprados diretamente no AI Mode e no app Gemini, sem nenhum trabalho extra. O UCP cuida de toda a complexidade do comércio agêntico por trás das cenas, para que o consumidor compre o que encontrar sem precisar sair da conversa.
No entanto, há uma ressalva importante: enquanto Fazeli fala em “zero trabalho extra” para os lojistas da Shopify que vendem ao Canadá, o próprio Google deixa claro que, por enquanto, o lançamento inicial contempla apenas comerciantes selecionados da plataforma — não todos.
Por que o checkout direto via UCP importa para varejistas e times de mídia paga
O checkout direto dentro do AI Mode e do Gemini mantém boa parte da transação circulando pelas interfaces do próprio Google, ao mesmo tempo em que preserva o lojista como vendedor oficial do pedido. É uma forma de o Google encurtar a jornada de compra sem tirar a responsabilidade comercial da loja.
Mesmo antes da integração chegar ao Merchant Center no próximo ano, a qualidade do feed de produtos já é a base da visibilidade nas superfícies de shopping e IA do Google. Segundo o próprio guia de otimização para IA generativa do Google, as respostas geradas por IA podem incluir listagens e informações de produtos quando pertinente — e usar bem os feeds do Merchant Center ajuda os produtos a aparecerem tanto nas respostas de IA quanto nos resultados tradicionais de busca.
Para equipes de ecommerce e agências que cuidam de contas canadenses, algumas recomendações práticas ajudam a não ficar para trás:
- Revise os dados de produto no Merchant Center: como os feeds sustentam a visibilidade no Google Shopping e nas respostas de IA, vale conferir se títulos, descrições, preços e status de estoque estão corretos.
- Confira a elegibilidade da loja Shopify no Canadá: quem administra uma loja Shopify vendendo para o país deve testar como os produtos aparecem no AI Mode e no Gemini, já que o acesso inicial ao checkout está restrito a comerciantes selecionados.
- Alinhe com os times de finanças e operações: antes de ativar o checkout direto no Merchant Center no próximo ano, é importante revisar como as transações via Google Pay e os dados de entrega da Google Wallet se encaixam nos fluxos de pedido, impostos e reembolso já existentes.
- Considere o timing dos programas de fidelidade: como o suporte a recompensas está previsto só para os próximos meses, e não para o lançamento, isso deve entrar no planejamento promocional de fim de ano.
Manter os feeds de produto organizados desde já facilita a adoção das configurações de UCP no Merchant Center assim que elas estiverem disponíveis.
O que ainda é incerto sobre o checkout direto via UCP
O Google ainda não divulgou uma data específica, dentro do próximo ano, para a chegada da integração simplificada do UCP ao Merchant Center. Também não ficaram claros os critérios de elegibilidade nem as etapas de adesão para varejistas canadenses que ficaram fora do grupo inicial. Da mesma forma, permanece sem resposta como os pedidos fechados via checkout direto serão reportados e atribuídos dentro do Merchant Center e do Google Ads, assim como a forma como essa modalidade vai interagir com campanhas pagas de Shopping e Performance Max.
Por ora, o que se sabe é que o Canadá se torna um laboratório importante para testar esse novo modelo de compra guiada por IA, e o mercado deve acompanhar de perto os próximos capítulos dessa expansão.
Com informações de searchenginejournal.com.
