Quem trabalha com anúncios programáticos via Display & Video 360 já pode marcar o calendário: o Google confirmou três mudanças na API e nos Structured Data Files que entram em vigor em outubro. O detalhe importante é que essas alterações não têm versão específica, ou seja, valem para todo mundo que usa integrações já existentes — não dá pra simplesmente esperar migrar para uma versão mais nova da API pra escapar delas.
Isso significa que times de desenvolvimento e mídia programática precisam se antecipar e revisar seus fluxos de trabalho antes que as mudanças caiam em produção.
Fim das exclusões por rótulo de conteúdo
A partir de 1º de outubro, anunciantes perderão a possibilidade de usar segmentação para excluir determinados rótulos de conteúdo digital dentro da API do Display & Video 360.
Na prática, isso afeta diretamente as opções de segmentação do tipo TARGETING_TYPE_DIGITAL_CONTENT_LABEL_EXCLUSION, além dos valores válidos na coluna “Digital Content Labels – Exclude” dos arquivos estruturados de Line Item.
Categorias sensíveis também saem de cena
Na mesma data, o Google vai remover a possibilidade de excluir a maior parte das categorias sensíveis via segmentação.
A mudança impacta as opções TARGETING_TYPE_SENSITIVE_CATEGORY_EXCLUSION na API, e também as colunas de configuração de Brand Safety Sensitivity Setting e Brand Safety Custom Settings nos Structured Data Files de Line Item.
Anúncios responsivos do YouTube ganham nova exigência
Já no dia 12 de outubro, entra em vigor uma regra separada: será obrigatório informar nome do negócio e logo sempre que desenvolvedores criarem ou atualizarem anúncios responsivos do YouTube. Essa exigência só não se aplica quando o anunciante principal já tiver esses valores padrão configurados.
A mudança também atinge quem faz upload de anúncios pelos Ad Structured Data Files.
Por que isso importa
Com o fim das opções de exclusão por rótulo de conteúdo e por categoria sensível, anunciantes e plataformas que dependem desses controles de segmentação vão precisar repensar seus fluxos de brand safety. Ao mesmo tempo, integrações que criam ou atualizam anúncios responsivos do YouTube precisam garantir que os ativos de identidade da marca — nome e logo — estejam prontos antes do dia 12, sob risco de travar processos automatizados.
O que fazer agora
O Google recomenda que desenvolvedores que suspeitam ter integrações afetadas sigam as orientações descritas em cada aviso individual de depreciação divulgado pela empresa.
Vale a pena, portanto, fazer uma auditoria nas integrações antes de outubro chegar — especialmente naquelas que gerenciam exclusões de conteúdo ou automatizam a criação de anúncios responsivos do YouTube via API ou Structured Data Files.
Datas para não esquecer
- 1º de outubro: fim das exclusões específicas de rótulos de conteúdo digital e da maioria das exclusões por categoria sensível.
- 12 de outubro: exigência de nome do negócio e logo para anúncios responsivos do YouTube.
No fim das contas, são dois prazos que quem opera integrações com o Display & Video 360 precisa levar a sério em outubro: de um lado, o Google reduz controles de exclusão baseados em segmentação; de outro, impõe requisitos obrigatórios de identidade de marca para os anúncios responsivos do YouTube.
Com informações de searchengineland.com.
