Google Search, Discover ou Google Notícias – Explote estas 3 fontes de aquisição de tráfego e com as estratégias corretas.

No universo do SEO e do desenvolvimento de sites para portais de notícias, um dos maiores desafios é garantir um fluxo de tráfego constante e previsível. Entre as principais fontes de aquisição de visitantes via Google, temos três canais relevantes: Resultados de Pesquisa (Google Search), Google Discover e Google Notícias. Mas qual deles oferece o maior valor para um portal de notícias? Vamos analisar cada um em detalhes.

Google Search Console: O aliado fundamental para análise de tráfego

Antes de explorarmos os diferentes canais de aquisição, é essencial entender a importância do Google Search Console (GSC). Essa ferramenta gratuita do Google permite monitorar e otimizar o desempenho do site nos resultados de busca.

Por que o Google Search Console é Importante?

• Fornece dados sobre impressões, cliques e posição média do site nas pesquisas.
• Identifica problemas técnicos que podem prejudicar a indexação e o ranqueamento.
• Permite analisar quais páginas e palavras-chave estão gerando mais tráfego.
• Ajuda a compreender como o Google vê e interpreta o conteúdo do portal.

Agora que entendemos a importância dessa ferramenta, vamos explorar os diferentes canais de tráfego para portais de notícias.

Google Notícias: Credibilidade e audiência qualificada

O Google Notícias é uma plataforma dedicada à exibição de conteúdo jornalístico. Estar presente nessa ferramenta significa ter seu portal reconhecido como fonte confiável, o que agrega credibilidade e pode gerar um tráfego altamente segmentado.

Vantagens do Google Notícias

• Atrai leitores que estão em busca de informações atualizadas.
• O tráfego tende a ser mais qualificado e engajado.
• A presença na plataforma fortalece a reputação do portal.

Desafios

• A inclusão no Google Notícias exige que o site atenda a critérios específicos.
• O tráfego pode oscilar dependendo da relevância das notícias publicadas.

Como participar do Google Notícias?

• Produza conteúdo original, atualizado e de qualidade.
• Siga as diretrizes do Google para sites de notícias.
• Mantenha uma estrutura clara com URLs permanentes e semânticas.
• Cadastre-se no Google Publisher Center e envie seu site para avaliação.
• Garanta que seu site tenha uma boa experiência de usuário, com carregamento rápido e navegação intuitiva.

Google Search: Tráfego orgânico e sustentável

A pesquisa orgânica é a principal fonte de tráfego para a maioria dos sites na internet. O Google Search permite que os usuários encontrem notícias específicas de acordo com suas intenções de busca, tornando esse canal altamente valioso para portais de notícias.

Vantagens do Google Search

• Tráfego previsível e de longo prazo.
• Conteúdo evergreen (atempora) pode continuar gerando visitas por meses ou anos.
• Menos dependência de fatores algorítmicos voláteis.

Desafios

• Exige otimização contínua para SEO.
• Notícias de curta duração podem ter vida útil limitada na busca.

Como melhorar a performance no Google Search?

• Aplique técnicas de SEO on-page (uso de palavras-chave, estrutura de URL, meta descrições otimizadas).
• Produza conteúdo relevante e de alta qualidade.
• Conquiste backlinks de autoridade para aumentar a credibilidade do site.
• Utilize dados estruturados para que o Google compreenda melhor suas notícias.
• Tenha um site responsivo e rápido, garantindo uma boa experiência do usuário.

Google Discover: Explosões de tráfego, mas pouca previsibilidade

O Google Discover é um feed personalizado que exibe conteúdo relevante com base nos interesses e comportamentos dos usuários. Para um portal de notícias, aparecer no Discover pode significar um aumento massivo de tráfego em pouco tempo.

Vantagens do Google Discover

• Possibilidade de atingir grandes volumes de tráfego rapidamente.
• Excelente para notícias quentes e virais.
• Não depende diretamente de intenções de busca.

Desafios

• Tráfego imprevisível e volátil.
• Dependência de otimização para engajamento e tempo de leitura.
• Picos de tráfego podem não se converter em audiência fiel.

Como aparecer no Google Discover?

• Produza conteúdo de alta qualidade, relevante e envolvente.
• Utilize imagens impactantes e de alta resolução para atrair cliques.
• Otimize os títulos para serem chamativos e instigantes.
• Mantenha um site rápido e otimizado para dispositivos móveis.
• Se possível, use um plugin de AMP se sua plataforma for Wordpress
• Invista na experiência do usuário, garantindo que ele passe mais tempo no seu conteúdo.

Qual é a melhor opção?

A resposta depende dos objetivos do portal. Se o foco é credibilidade e autoridade, o Google Notícias é fundamental. Para quem busca tráfego sustentável, o Google Search é a opção mais segura. Já o Google Discover pode ser um excelente complemento para ampliar alcance e viralizar conteúdo.

Caso você ainda não saiba nem por onde começar essa jornada, recomendo usar nossa calculadora de SEO, que pode lhe auxiliar nos primeiros passos.

O ideal é diversificar as estratégias e buscar o equilíbrio entre os três canais, garantindo um fluxo de tráfego estável e de qualidade para o portal de notícias.