Mais uma rodada de novidades no universo do Google agita quem trabalha com otimização de sites. A atualização da guia de spam do Google mexeu nas regras sobre quais páginas criadas por usuários devem ou não aparecer na busca, restaurantes ganharam mais autonomia para gerenciar parceiros de pedidos em seus perfis e John Mueller, da gigante de buscas, precisou explicar por que alguns relatórios de indexação parecem travados no tempo. Fechando a semana, ainda tivemos novos dados sobre citações em respostas de IA e os números do terceiro trimestre da Alphabet.
A seguir, reunimos o que realmente importa de cada uma dessas movimentações para quem vive de SEO no dia a dia.
Guia de spam do Google ganha orientação sobre indexação de páginas compartilháveis
Numa seção incluída em 26 de outubro, o guia do Google para evitar spam gerado por usuários passou a recomendar que plataformas apliquem, por padrão, a tag noindex ou bloqueiem o rastreamento em páginas criadas apenas para compartilhamento direto.
- A nova parte, chamada “Only index content meant for Search” (algo como “indexe apenas conteúdo destinado à busca”), trata de páginas pensadas “para compartilhamento direto, colaboração ou utilidade, e não para descoberta pública via busca”.
- Existem duas saídas recomendadas: usar noindex (via meta tag robots ou cabeçalho HTTP X-Robots-Tag) ou bloquear o rastreamento pelo robots.txt.
- O Google agora sugere confirmar a propriedade do site no Search Console para receber avisos de ações manuais e problemas de segurança, além de acompanhar os relatórios de Indexação de Páginas e Desempenho de Busca em busca de “picos inesperados”.
- Nem o guia nem o changelog mencionam mudanças na forma como o Google vai de fato fiscalizar essas regras.
Vale lembrar: o robots.txt impede o Googlebot de rastrear o que foi bloqueado, mas, segundo a própria introdução do Google ao arquivo, ele “não é um mecanismo para manter uma página fora do Google”. Ou seja, mesmo bloqueada, uma URL pode aparecer nos resultados se outro site linkar para ela. Já a regra noindex só funciona de verdade para remover links de compartilhamento ou páginas geradas automaticamente se o Googlebot conseguir rastrear e ler essa página.
Restaurantes agora controlam diretamente os provedores de pedidos no perfil comercial
Outra novidade da semana: restaurantes já conseguem desativar provedores específicos de pedidos por terceiros direto pelo painel do Perfil da Empresa no Google. A informação foi divulgada por Lisa Landsman, do Google, em publicação no LinkedIn no dia 28 de outubro.
A postagem trouxe um print mostrando os botões individuais de retirada e entrega na opção “Mostrar provedor aos clientes”. Quando questionado sobre quais países têm acesso ao recurso, Michael G., gerente de produto do Google, respondeu que a função está disponível em todos eles. Antes dessa mudança, era possível pedir a remoção de um provedor pelo Perfil da Empresa, mas a ação dependia do próprio provedor — e a página de ajuda do Google dá até 5 dias úteis para que o link seja retirado após a solicitação.
A página de políticas do Google para provedores de pedidos afirma que “todas as integrações de parceiros vêm ativadas por padrão”. Por isso, vale a pena revisar a lista de provedores de cada perfil de restaurante que você gerencia, garantindo que nenhum nome fora de uso continue aparecendo por ali.
Mueller recorre às datas dos relatórios ao ser questionado sobre dados de indexação parados
Um usuário do Reddit relatou que seu relatório de Indexação de Páginas não era atualizado desde 16 de outubro e quis saber se havia algum travamento no pipeline de dados do Google. Em resposta, John Mueller afirmou: “não acho que faça sentido eu ou nós comentarmos sobre a atualização dos dados de todos os relatórios o tempo todo — é por isso que colocamos as datas ali”.
Mueller observou que o site do usuário parecia relativamente novo e apresentava números estáveis, e completou: “a indexação não muda rápido, e quando muda, isso aparece primeiro nos relatórios de desempenho”. Ele ainda recomendou ao usuário “economizar energia”, já que o Google prioriza atualizações mais rápidas “onde achamos que realmente é útil para as pessoas”. Mueller não confirmou se o relatório estava, de fato, atrasado. Em 29 de outubro, ao checar a propriedade do Search Engine Journal no relatório de indexação de páginas, a última atualização registrada apontava 22 de outubro.
Fica a dica: antes de tirar conclusões sobre queda ou alta no número de páginas indexadas, confira a data da última atualização do relatório de Indexação de Páginas, já que o gráfico pode estar defasado em relação ao que realmente acontece no site. A resposta de Mueller reforça que o relatório de Desempenho é o primeiro lugar para notar mudanças reais de indexação.
Páginas citadas por IA costumam abrir com resposta direta, aponta levantamento
TJ Robertson analisou 193.507 respostas geradas por ChatGPT, Google AI Mode e AI Overviews. Em duas rodadas de avaliação cega, o levantamento constatou que as páginas citadas abriam com uma resposta direta à pergunta do usuário com muito mais frequência do que as páginas de comparação.
Comparando páginas que apareciam para a mesma resposta, mas não eram citadas, as páginas citadas respondiam diretamente à pergunta logo nas primeiras linhas em 23% dos casos, contra 14% das não citadas. Já na comparação com os 10 primeiros resultados do Google que a IA nunca usou, o placar foi de 20% para as páginas citadas contra apenas 5% para esses resultados do topo, considerando os 195 pares avaliados.
Esses números vêm de perguntas monitoradas pela agência de Robertson, a TJ Digital, para clientes próprios — vale destacar que a empresa vende tanto serviços de SEO quanto de otimização para motores generativos. O próprio Robertson faz questão de frisar que identificou uma associação, não uma relação de causa e efeito, ou seja, não há prova de que determinada característica de uma página seja o motivo direto de ela ser citada. Ainda assim, checar se as páginas estratégicas do seu site respondem à pergunta já na primeira linha é um teste rápido e útil para comparar com os padrões das buscas que você acompanha.
Google admite que menor monetização do AI Mode pesou no crescimento da busca
Os resultados do terceiro trimestre da Alphabet mostram que a receita de Busca e outros serviços do Google cresceu 12% na comparação anual, somando US$ 63,35 bilhões — depois de avanços de 19% no primeiro trimestre e 17% no segundo.
Durante a teleconferência de resultados, Philipp Schindler, diretor comercial da empresa, foi questionado se a redução de anúncios nos AI Overviews e no AI Mode explicaria a desaceleração do crescimento da Busca. Ele apontou a variação cambial como o maior fator por trás da queda em relação ao segundo trimestre, seguida por movimentos nos setores de varejo e mídia. Na sequência, admitiu: “o forte crescimento nas buscas pelo AI Mode teve impacto por causa da menor monetização que estávamos vendo no AI Mode”, reforçando, no entanto, que “para deixar claro, nos sentimos muito bem com nossa trajetória aqui”. No mesmo dia, o Google ampliou os anúncios no AI Mode para mais 10 países e anunciou o lançamento de anúncios multiturno nos Estados Unidos.
Schindler não detalhou em relação a que patamar a monetização do AI Mode estaria menor, nem por quanto. Além disso, nem os comentários publicados por Pichai sobre o terceiro trimestre nem a teleconferência trouxeram um número sobre cliques enviados a sites — dado que havia sido divulgado no trimestre anterior. Na prática, o trimestre trouxe mais detalhes sobre a receita do AI Mode, mas nenhuma atualização sobre esse tráfego.
O fio condutor da semana: a conferência é por sua conta
No fim das contas, as atualizações desta semana giram em torno de configurações padrão, carimbos de data e ressalvas importantes. Esses padrões definem o que as pessoas veem até que alguém decida mudá-los — seja a configuração de indexação de uma página de compartilhamento, seja a lista de provedores de pedidos no perfil de um restaurante. Por isso, cabe a cada profissional de SEO revisar esses detalhes de perto, em vez de confiar cegamente nas configurações padrão ou nos relatórios sem checar as datas.
Com informações de searchenginejournal.com.
