A inteligência artificial alterou os negócios da web desde 2022 e passou a mudar a forma como empresas da internet ganham dinheiro. A avaliação do Reddit é apontada como um dos exemplos mais claros dessa virada por Renato Leite Monteiro, 41, ex-diretor de privacidade do Twitter e pesquisador do Oxford Internet Institute.
Em entrevista à Folha, feita por videoconferência a partir de Abu Dhabi, nos Emirados Árabes Unidos, o brasileiro afirmou que redes sociais, produtoras de conteúdo e plataformas de vídeo e música estão deixando de depender apenas da coleta de dados para publicidade. No lugar disso, avançam os contratos de licenciamento de informações para empresas de inteligência artificial.
“Isso acontece devido ao consumo massivo de dados das IAs generativas”, disse Monteiro, que também é vice-presidente de inovação da principal empresa de telecomunicações dos Emirados Árabes Unidos, a e&.
Negócios da web encontram nova fonte de receita
O Reddit ajuda a explicar como os negócios da web foram reorganizados pela IA. Apesar de reunir mais de 100 milhões de usuários diários, a rede social tinha dificuldades para transformar sua audiência em receita publicitária. Como o cadastro não exige dados pessoais, a empresa encontrava obstáculos para criar perfis detalhados dos usuários e oferecer anúncios direcionados.
Por isso, durante anos, o valor de mercado por usuário ativo ficou abaixo do registrado por outras plataformas populares. A situação começou a mudar quando ganhou força a percepção de que os dados publicados na internet eram usados como matéria-prima para o treinamento de chatbots pertencentes a empresas avaliadas em bilhões de dólares.
Em 2024, o Reddit fechou com a OpenAI um acordo de licenciamento de US$ 70 milhões. Depois disso, a plataforma chegou a US$ 6,4 bilhões em valor de mercado ao estrear na Bolsa de Nova York. No fim de 2024, o CEO Steve Huffman anunciou ainda um contrato com o Google, avaliado em US$ 60 milhões ao ano.
O acordo com o Google está em fase de renovação. O Reddit busca condições melhores, alegando ter perdido tráfego do buscador nos últimos meses. No balanço anual, a companhia informou ter faturado US$ 143 milhões no ano passado com contratos desse tipo. Hoje, a rede vale US$ 30 bilhões —quase cinco vezes a avaliação alcançada na oferta pública.
Barreiras reduzem conteúdo público na internet
Apesar da valorização, as ações do Reddit caíram 34% até esta segunda-feira (21), em meio às dúvidas sobre os acordos com empresas de IA e às mudanças no tráfego da internet. O movimento mostra que os novos negócios da web também dependem de relações ainda instáveis com buscadores e laboratórios de tecnologia.
Antes do ChatGPT, as plataformas atraíam público com conteúdo produzido pelos próprios usuários, coletavam dados sobre essa audiência e analisavam seu comportamento para vender publicidade. Com a expansão da IA generativa, no entanto, as informações passaram a ter valor também como insumo direto para o desenvolvimento de modelos.
Segundo Monteiro, sites e veículos de imprensa reagiram à raspagem feita por robôs de IA com barreiras técnicas, bloqueios a grandes empresas do setor e restrições de acesso para não assinantes. A estratégia busca proteger a propriedade intelectual e pressionar por acordos financeiros.
“A própria compra do Twitter acabou se tornando um exemplo dessa tendência, já que Musk valoriza a plataforma nos seus planos de criar uma IA própria.” Desde que Elon Musk comprou a rede social, mudou seu nome para X e, coincidentemente, surgiu o ChatGPT, Monteiro avalia que a internet ficou menos pública. Por causa de um contrato de confidencialidade, ele não pôde detalhar a compra do Twitter pelo bilionário.
Disputa global aumenta pressão por regulação
Uma das primeiras medidas de Musk no controle da plataforma foi restringir o acesso de pessoas sem conta aos tweets e bloquear ferramentas de análise de dados que existiam no Twitter. Para o pesquisador, esse tipo de iniciativa reduziu o volume de informações abertas e criou um gargalo para empresas que precisam de dados novos para aperfeiçoar seus sistemas.
“Em um gráfico, as IAs generativas disponíveis foram subindo, enquanto a quantidade de informações públicas foi diminuindo”, afirmou o pesquisador.
Monteiro também pesquisa a soberania em IA e diz que países tentam criar alternativas à dependência dos Estados Unidos e da China, onde estão os principais laboratórios e empresas do setor. “A Europa, por exemplo, quer se desenvolver e se valer cada vez mais dos seus próprios sistemas de IA, porque sabe que, se depender de modelos de IA dos Estados Unidos, pode ter o destino fadado por uma decisão política.”
Na avaliação do pesquisador, a falta de regras previsíveis pode levar a intervenções governamentais inesperadas. Ele citou o bloqueio, determinado pelo governo norte-americano, do modelo Mythos e de sua versão Fable 5, desenvolvidos pela Anthropic, mesmo após o início da distribuição comercial.
Monteiro, que também integra a diretoria do think tank brasileiro Reglab, afirmou que o episódio expôs riscos ligados à ausência de parâmetros claros para testes de segurança, biossegurança e cibersegurança.
“Se não houver uma regulação clara e inteligente, ações inesperadas acontecem. A regulação serve justamente para evitar que decisões políticas pontuais paralisem a operação de empresas.”
Com informações de redir.folha.com.br.
