A OpenAI decidiu turbinar sua plataforma de publicidade. Os ChatGPT Ads, que já rodavam em mercados selecionados, agora ganham fôlego internacional, chegando a novos países da Europa, além de Índia, Oriente Médio e norte da África. Junto com essa expansão geográfica, a empresa liberou um pacote de novidades técnicas voltado a quem vive de campanha publicitária: ferramentas de segmentação, medição, controle de ritmo de veiculação, relatórios e criação de anúncios.
Na prática, o movimento sinaliza que a OpenAI quer transformar o ChatGPT em algo mais do que uma curiosidade nas planilhas de mídia — a ideia é virar peça de fato relevante no planejamento dos anunciantes.
Públicos personalizados ficam mais flexíveis
Um dos destaques é a maior liberdade dada aos anunciantes na hora de montar e gerenciar públicos customizados. Agora dá para:
- Adicionar, remover ou substituir integrantes de uma audiência sem precisar recriá-la do zero;
- Combinar diferentes tipos de identificadores numa mesma solicitação;
- Criar públicos com mais de 5 milhões de pessoas.
A empresa também afrouxou as restrições para públicos de exclusão, passou a oferecer estimativas mais detalhadas sobre o tamanho das audiências e incluiu o Google Advertising ID (GAID) como identificador suportado.
Medição de conversões ganha mais dados
Outro ponto forte da atualização é a ampliação das informações que o Measurement Pixel e a Conversions API conseguem usar para cruzar conversões. O Pixel agora aceita dados adicionais em formato hash, como telefone, nome, região e CEP. Já a Conversions API passa a suportar novos identificadores, incluindo o GAID no Android.
Esse aprimoramento na correspondência de dados tende a ajudar os anunciantes a enxergar com mais clareza quais conversões realmente vieram de suas campanhas — um detalhe essencial se a OpenAI quer que o mercado enxergue o ChatGPT como um canal de performance de verdade, e não apenas como uma aposta experimental.
Mais detalhes nos relatórios de produtos
Quem trabalha com anúncios em formato de feed de produtos também foi contemplado. Agora é possível acompanhar o desempenho individual de cada item dentro dos carrosséis de anúncios. O Ads Manager passou a exibir impressões e cliques no nível de cada card do carrossel, enquanto informações por produto ficam disponíveis via Insights API. Vale destacar: essas impressões de card são contabilizadas separadamente das impressões que efetivamente geram cobrança.
Por que isso importa
Com esse conjunto de atualizações, os ChatGPT Ads ficam mais escaláveis, mensuráveis e fáceis de otimizar. Ferramentas de público mais robustas e um cruzamento de conversões mais preciso facilitam tanto encontrar a audiência certa quanto entender se o investimento está trazendo resultado. Some-se a isso os novos recursos de relatório e otimização, que dão ao anunciante mais controle sobre a performance das campanhas — tudo isso agora testável numa base de usuários bem maior, já que a expansão chega à Europa, Índia, Oriente Médio e norte da África.
O que vem por aí
A OpenAI já sinalizou que pretende lançar um modelo de otimização de conversões que leva em conta tanto cliques quanto visualizações que resultam em conversão. Campanhas que usarem esse modelo serão cobradas por impressão, enquanto o sistema trabalha para entregar os anúncios de acordo com a meta de conversão definida pelo anunciante — um passo a mais rumo ao tipo de otimização automatizada que já domina a publicidade de performance atual.
Além disso, os anunciantes já podem contar com um plugin chamado ChatGPT Ads Manager, que permite criar, gerenciar e analisar campanhas diretamente pelo ChatGPT ou pelo Codex, usando comandos em linguagem natural. A ferramenta consegue gerar anúncios a partir de um site ou briefing, criar variações, identificar problemas em campanhas e sugerir ajustes — sempre pedindo confirmação do anunciante antes de aplicar qualquer mudança recomendada.
O panorama geral
Não se trata do lançamento de um formato de anúncio chamativo e único. O que a OpenAI está construindo, na verdade, é a infraestrutura menos visível — mas igualmente crucial — de segmentação, medição, otimização, relatórios e fluxos de trabalho. São justamente esses bastidores que precisam estar prontos antes que os anunciantes se sintam confortáveis para mover parte relevante de seus orçamentos para essa nova plataforma.
Com informações de searchengineland.com.
