Já reparou que cada vez mais gente pula o Google e vai direto pro ChatGPT quando quer resolver alguma dúvida? Pois é, isso não é impressão sua. Mais de um terço dos consumidores já começa suas pesquisas em ferramentas de inteligência artificial em vez dos buscadores tradicionais. E o dado que mais chama atenção: quem chega até uma marca através de canais de busca por IA converte 4,4 vezes mais do que quem vem da busca orgânica comum, segundo um estudo da Semrush.
Outro número que vale a pena guardar: de 1.094 categorias analisadas pela empresa, apenas 15,2% já têm um “dono” claro na hora de aparecer nas respostas de IA. Na prática, isso significa que 85% dos temas ainda estão abertos pra qualquer marca conquistar espaço — é território livre, quem chegar primeiro (e melhor) leva.
O desafio de aparecer bem nas respostas da IA
Só que construir presença consistente em ferramentas como ChatGPT, Claude e Perplexity ainda é um território novo pra boa parte dos times de marketing. Não é uma fórmula pronta, e muita gente ainda está tateando o caminho. Leigh McKenzie, diretor de Visibilidade Online da Semrush, resume o recado de forma bem direta:
“Para a maioria dos negócios existem apenas algumas coisas que, feitas de forma consistente semana após semana, trazem retorno ao longo do tempo. Invista na sua marca, garanta que seus canais digitais próprios sejam tecnicamente sólidos e que o conteúdo esteja alinhado com a mensagem da marca, e trabalhe para que a promessa da marca combine com a experiência do cliente.”
Spotlight: um evento pensado pra essa nova realidade
Foi de olho nesse cenário que a Semrush decidiu organizar o Spotlight, uma conferência de marketing inédita que acontece em Londres no dia 13 de outubro. A ideia é reunir lideranças de marketing de IA de empresas como OpenAI, LinkedIn, Wix, WPP e Adobe pra trocar experiências reais sobre como construir presença nas plataformas de inteligência artificial.
Segundo McKenzie, depois da fase inicial de incerteza quando a busca por IA surgiu, o mercado já chegou num ponto onde existem ações práticas e testadas que funcionam — e é justamente isso que o evento pretende ensinar.
Onde e como vai funcionar
O encontro será no Old Billingsgate, um marco arquitetônico vitoriano às margens do rio Tâmisa, e deve reunir mais de mil profissionais entre CMOs, diretores de marketing e líderes de marca que estão tentando entender como a IA está mudando a forma como as pessoas descobrem e avaliam empresas.
Com parceiros de mídia como The Drum e Fortune, e a Adobe como patrocinadora principal, a programação inclui dois palcos de palestras, workshops, sessões em grupos pequenos (os chamados masterminds), networking, área de exposição e experiências interativas. Entre os temas que serão debatidos estão:
- Como fazer com que plataformas de IA citem seu site e transformem essa exposição em resultado real de negócio?
- Onde a marca deve traçar o limite humano — o que a IA nunca deveria escrever?
- Como criar conteúdo que conquiste confiança em um feed saturado de IA?
- Como medir o retorno sobre investimento e decidir o que manter, o que cortar e onde investir mais?
- O que fazer quando a IA falha na prática, e como montar planos B que realmente funcionem?
O formato permite que cada participante monte sua própria agenda em cima dos desafios mais urgentes pro seu negócio, em vez de ficar o dia todo ouvindo previsões genéricas sobre o futuro.
Quem vai estar no palco
A lista de palestrantes reúne mais de 80 nomes de peso, incluindo Leila Woodington, chefe de marketing B2B para EMEA na OpenAI; Paula Ximena Mejia, VP de Marketing da Wix; e Daniel Hulme, Chief AI Officer da WPP. Também sobem ao palco representantes de McKinsey, ElevenLabs, Wise, Spotify, Johnson & Johnson, Uber Eats, Getty Images e G2, entre outras companhias.
Mas talvez o insight mais valioso do evento nem venha das apresentações oficiais — pode surgir mesmo é numa conversa de corredor, daquelas que começam com “a gente testou isso e você não vai acreditar no que aconteceu depois”.
Bootcamp e ingressos
A Semrush alimenta o Spotlight com dados próprios de busca, dando aos palestrantes e participantes uma base concreta pra discutir performance de marca em vez de ficar no achismo. Quem quiser um treinamento mais prático pode participar também do Semrush AI Search Bootcamp, no dia 12 de outubro, véspera da conferência principal.
Os ingressos começam em £249 e dão acesso ao palco principal, à área de exposição e aos coquetéis pós-evento. Já o passe All Access, por £529, inclui o palco Enterprise, workshops e sessões mastermind. Para quem quer a experiência completa, o passe VIP sai por £749 e garante acesso a três masterminds, assentos prioritários, dois workshops e a recepção exclusiva para VIPs e palestrantes.
Com a descoberta de marcas se espalhando entre Google, redes sociais e assistentes de IA, fica cada vez mais difícil pros profissionais de marketing saberem exatamente onde suas marcas aparecem — e o que fazer a respeito disso. É essa lacuna que o Spotlight se propõe a preencher, misturando ideias práticas com um plano de ação pra garantir que, quando a IA responder, a marca esteja na resposta.
Com informações de searchengineland.com.
