O Google anunciou o AI Mode como um experimento do Labs em 5 de março de 2025. Dois meses depois, a ferramenta já estava liberada para todo mundo nos Estados Unidos. Em outubro de 2025, tinha chegado a mais de 200 países e territórios — um crescimento rápido para um recurso que começou como teste.
Na Google I/O de maio de 2026, Sundar Pichai chamou o AI Mode de “nossa maior atualização na história da Busca” e revelou que a ferramenta já passava de 1 bilhão de usuários ativos mensais. Ou seja, deixou de ser apenas uma experiência paralela para virar peça central da estratégia de busca da empresa.
Hoje o AI Mode já não é só mais um experimento perdido no Labs: tem relatório próprio no Search Console, opção de desativação exclusiva, carrinho de compras dedicado e agentes que trabalham em segundo plano, resolvendo tarefas sem que o usuário precise fazer nada. A seguir, reunimos o que profissionais de SEO e marketing de conteúdo precisam saber sobre esse recurso.
O que é o AI Mode do Google?
O AI Mode é a experiência de busca conversacional do Google. Em vez de receber uma lista de links, o usuário faz uma pergunta e recebe uma resposta gerada por inteligência artificial, com links para as fontes usadas. Depois, dá para continuar a conversa fazendo novas perguntas.
Na busca tradicional, o usuário recebe uma lista de resultados e precisa clicar em um ou mais links até achar o que procura — e se não encontrar, busca de novo. No AI Mode, essa etapa de garimpar informação acontece nos bastidores, e a resposta chega pronta.
Qual modelo de IA move o AI Mode?
Na I/O 2026, o Google definiu o Gemini 3.5 Flash como modelo padrão do AI Mode em escala global. Assinantes do Google AI Pro e Ultra, por outro lado, podem optar pelo Gemini 4 Argon, o modelo mais avançado da empresa, para perguntas mais complexas que exigem vários passos de raciocínio. Vale lembrar que isso pode mudar a qualquer momento, conforme o Google lança novos modelos.
O que o AI Mode é capaz de fazer?
O recurso deixou de ser uma simples caixa de chat. Entre as funções disponíveis, estão:
- Busca com qualquer tipo de entrada: digitar, falar, enviar imagens e arquivos, colar uma URL para perguntar sobre uma página ou adicionar abas do Chrome.
- Search Live: conversa por voz e câmera com a Busca dentro do app do Google, disponível em todos os lugares onde o AI Mode já existe.
- Interface generativa: o AI Mode consegue criar visuais interativos, gráficos, calculadoras e simulações na hora. Lançado globalmente em inglês em agosto de 2026 — basta pedir (“me mostre uma simulação interativa de…”).
- Monitoramento de informações: é possível pedir para o AI Mode acompanhar um assunto; ele vigia a web em segundo plano e envia atualizações.
- Reservas por agente: o AI Mode encontra reservas em restaurantes, ingressos para eventos, compromissos locais e experiências, e direciona o usuário para concluir a reserva. Em categorias como reparos domésticos, beleza e cuidados com pets, ele chega a ligar para os estabelecimentos em nome do usuário (nos EUA).
- Compras: compras conversacionais alimentadas pelo Shopping Graph do Google (mais de 60 bilhões de listagens de produtos), checkout por agente com Google Pay em lojistas elegíveis nos EUA, e IA que liga para lojas físicas para checar estoque e preço.
- Carrinho universal: um único carrinho para produtos de varejistas diferentes, funcionando na Busca e no app Gemini. Ele acompanha quedas de preço e avisa sobre promoções. Lançado nos EUA em 15 de outubro de 2026.
- Apps conectados: dá para vincular Instacart, Canva ou YouTube Music e agir sobre eles de dentro do AI Mode (nos EUA).
- Notebooks: organização de fontes e de conversas anteriores do AI Mode dentro da própria Busca.
Os recursos de agente são os que merecem mais atenção de quem trabalha com SEO. Afinal, quando um agente faz a reserva ou adiciona o produto ao carrinho sozinho, o usuário pode nunca chegar a visitar o site de origem.
AI Mode versus AI Overviews: qual a diferença?
As AI Overviews são aqueles resumos gerados por IA que aparecem no topo dos resultados de busca tradicionais. Já o AI Mode é uma experiência conversacional separada. Segundo o próprio Google, os dois recursos “podem usar modelos e técnicas diferentes, então o conjunto de respostas e links exibidos vai variar.”
Essa diferença aparece nos números: ao comparar 730 mil respostas do AI Mode e das AI Overviews para as mesmas buscas, apenas 13,7% das URLs citadas se repetiam entre os dois formatos. As respostas até dizem basicamente a mesma coisa (86% de similaridade semântica), mas são escritas de formas diferentes e citam páginas diferentes.
Na prática, isso significa que ser citado nas AI Overviews não garante nenhuma citação no AI Mode — são disputas separadas.
Na I/O 2026, porém, o Google uniu as duas experiências em “uma única e fluida experiência de busca por IA”. Agora dá para sair de uma busca comum, passar por uma AI Overview e chegar a uma pergunta de acompanhamento no AI Mode sem nunca sair da página de resultados.
Como o AI Mode funciona por trás das telas?
Na busca clássica, o Google pega a consulta do usuário e ranqueia páginas para ela. O AI Mode, por sua vez, usa uma técnica chamada “query fan-out”. Nas palavras do próprio Google, ela divide “sua pergunta em subtópicos e [busca] por cada um simultaneamente em múltiplas fontes de dados”, combinando tudo depois em uma única resposta.
Por exemplo, um pedido como “pode sugerir fones Bluetooth com design over-ear confortável e bateria duradoura?” pode se desdobrar em buscas como:
- Melhores fones Bluetooth com design over-ear
- Fones Bluetooth over-ear mais bem avaliados com bateria longa
- Fones Bluetooth over-ear mais confortáveis
- Fones Bluetooth com a bateria mais duradoura
- Quais fones Bluetooth over-ear carregam mais rápido?
Quantas buscas isso dispara? Uma pesquisa da Seer Interactive e da Nectiv encontrou uma média de 9 a 11 consultas de fan-out por pedido, com alguns casos chegando a até 28. Além disso, mais de 95% dessas consultas de fan-out não têm nenhum volume de busca mensurável — ou seja, não dá para fazer “pesquisa de palavras-chave” tradicional e cobrir todas elas.
Depois de reunir os resultados, o AI Mode extrai as partes relevantes (parágrafos, tabelas, imagens) de cada fonte e escreve uma resposta única, sempre ligando as afirmações às páginas de origem. O Google afirma que esses recursos dependem dos “sistemas centrais de ranqueamento da Busca para encontrar páginas relevantes e atualizadas” — ou seja, o AI Mode só consegue usar páginas que o Google já consegue encontrar e ranquear normalmente.
Como funcionam os follow-ups e a personalização no AI Mode?
Tudo indica que o Google trata cada pergunta de acompanhamento como uma busca totalmente nova. É o que diz a documentação do Search Console: “se um usuário faz uma pergunta de acompanhamento dentro do AI Mode, ele está, na prática, realizando uma nova consulta. Todos os dados de impressão, posição e clique na nova resposta são contabilizados como vindos dessa nova consulta do usuário.”
O AI Mode também pode ser bem pessoal. Segundo o Google, o recurso de Personal Intelligence “faz referência a buscas e atividades anteriores salvas no seu Histórico de Serviços de Busca” e “pode aprender com suas interações passadas” para personalizar as respostas. Também é possível conectar Gmail, Google Agenda e Google Fotos para que as respostas levem em conta o contexto pessoal do usuário.
Na prática, isso quer dizer que duas pessoas logadas fazendo exatamente a mesma pergunta podem receber respostas diferentes — e até a mesma pessoa pode obter um resultado distinto em outro dia. Para quem produz conteúdo e trabalha com otimização de busca, esse é mais um motivo para acompanhar de perto como o AI Mode evolui, já que ele está redesenhando a forma como as pessoas encontram — ou deixam de encontrar — os sites na internet.
Com informações de ahrefs.com.
