O Google ampliou a presença de anúncios dentro do AI Mode para mais de dez novos países em língua inglesa. A empresa também lançou, nos Estados Unidos, os chamados “multiturn ads”, formato que permite exibir publicidade durante perguntas de acompanhamento feitas pelo usuário em uma mesma conversa.
A novidade foi divulgada pelo Google no dia 9 de novembro, por meio da conta oficial do Google Ads na rede social X. O anúncio confirma um plano que já havia sido adiantado por Dan Taylor em uma publicação no LinkedIn, segundo a qual a empresa pretendia expandir os anúncios no AI Mode para mais mercados ainda no quarto trimestre.
Campanhas elegíveis já podem aparecer nesses novos mercados. No entanto, anunciantes ainda não conseguem visualizar, de forma isolada, o desempenho específico dos anúncios exibidos no AI Mode dentro do Google Ads.
Quais países recebem anúncios no AI Mode?
A expansão anunciada pelo Google em outubro inclui os seguintes países:
- Austrália
- Canadá
- Índia
- Quênia
- Malásia
- Nova Zelândia
- Nigéria
- Paquistão
- Filipinas
- Singapura
Por enquanto, o recurso funciona apenas em inglês. O Google também informou que pretende levar anúncios no AI Mode para Brasil, México e Reino Unido no quarto trimestre de 2026, mercados que ainda não entraram na primeira leva de expansão.
A documentação de disponibilidade do Google aponta ainda uma particularidade: no Paquistão, o recurso aceita apenas anúncios em formato de texto.
Como funcionam os anúncios em perguntas de acompanhamento?
Os multiturn ads, lançados nos Estados Unidos, permitem que anúncios apareçam quando o usuário faz uma nova pergunta dentro da mesma conversa no AI Mode. O Google ainda não informou quando essa modalidade chegará a outros países.
Segundo o Google, o AI Mode foi criado para buscas que envolvem exploração, raciocínio ou comparações mais complexas. Isso significa que o usuário pode fazer uma pergunta detalhada e continuar aprofundando o tema com perguntas seguintes, enquanto avalia opções.
A ferramenta pode recorrer ao chamado “query fan-out”, técnica que dispara buscas relacionadas em diferentes subtemas e fontes de dados para montar uma resposta mais completa. É justamente nesse contexto que os multiturn ads entram em cena: quando a conversa aponta para uma intenção comercial, o Google pode exibir um anúncio mesmo numa pergunta de continuidade.
De acordo com a documentação do Google voltada a anunciantes, os anúncios podem corresponder diretamente à busca feita ou se basear no contexto da pergunta e da resposta gerada pela inteligência artificial. Com isso, uma pergunta exploratória, sem menção a um produto específico, já pode gerar uma oportunidade publicitária.
Em sua publicação no LinkedIn, Dan Taylor afirmou que as pessoas estão fazendo perguntas mais longas, detalhadas e exploratórias no AI Mode. Ele descreveu boa parte dessas interações como buscas de topo de funil, mas que ainda carregam intenção comercial relevante. Para quem anuncia, isso indica que os anúncios podem alcançar usuários que ainda estão comparando alternativas, não necessariamente prontos para fechar uma compra.
Por que falta transparência nos relatórios de desempenho?
Com a expansão dos anúncios no AI Mode, cresce também a dúvida de clientes sobre onde suas campanhas estão aparecendo e qual tem sido o retorno. O ponto mais sensível, segundo analistas do setor, é que o Google ainda não oferece um recorte específico de desempenho para esse formato.
A documentação do Google confirma que impressões, cliques, conversões e custos gerados no AI Mode entram no relatório geral da campanha, misturados a outros canais. Os termos de busca também aparecem de forma combinada, sem segmentação exclusiva para o AI Mode. Na prática, isso impede o cálculo de métricas como CPA ou ROAS específicos dessa modalidade.
A própria documentação de priorização de palavras-chave do Google alerta que os termos de busca reportados em experiências como o AI Mode podem representar apenas uma aproximação da intenção real do usuário. Ou seja, o anunciante não necessariamente vê a pergunta exata digitada pela pessoa.
Ainda assim, equipes de marketing conseguem revisar esses termos aproximados para avaliar relevância, comparar conversões e checar a qualidade dos leads gerados. O problema é que, se os resultados mudarem após a expansão, não há como provar que o AI Mode foi o responsável direto por essa variação, já que os dados vêm misturados ao restante da campanha.
O que muda na prática para quem anuncia?
Ao adicionar países e novos formatos de conversa sem entregar um painel de desempenho separado, o Google deixa profissionais de marketing em uma posição delicada. Uma campanha pode melhorar no geral enquanto o desempenho específico no AI Mode cai, ou o contrário, e os números consolidados não mostram essa diferença.
Um relatório mais detalhado ajudaria a identificar quais buscas e posicionamentos realmente geram vendas ou leads qualificados. Até que o Google disponibilize esse nível de detalhamento, equipes de performance conseguem explicar aos clientes como as campanhas se tornam elegíveis para aparecer no AI Mode, mas não conseguem precisar o que esses anúncios efetivamente trouxeram de retorno.
anúncios no AI Mode
Com informações de searchenginejournal.com.
