Como as taxas de clique mudaram desde que os AI Overviews apareceram nas buscas? Quais sites o ChatGPT mais cita nas suas respostas? E como funcionam, na prática, coisas como query fanout, RAG e outras engrenagens complexas da busca por inteligência artificial? Essas perguntas só têm resposta séria quando alguém se dedica a pesquisar de verdade — e é justamente isso que separa quem fala sobre AEO (Answer Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization) por modismo de quem realmente investiga o tema a fundo.
Pensando nisso, foi montada uma lista com os 25 nomes que mais vêm publicando pesquisas originais sobre busca por IA — gente que vale a pena acompanhar de perto se você trabalha com SEO, marketing de conteúdo ou visibilidade de marca em ambientes como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot, Grok e os próprios AI Overviews do Google.
Como foi montada a lista de especialistas em AEO e GEO
O ponto de partida foi uma lista longa com 87 nomes amplamente indicados como referências em AEO e GEO, incluindo pesquisadores de empresas voltadas à visibilidade em IA. A partir daí, contou-se quantos estudos originais sobre busca por IA cada pessoa publicou de fato.
Foram analisadas todas as páginas publicadas nos principais canais de cada nome desde 2023 — mais de 17 mil páginas ao todo —, verificando cada uma contra critérios específicos e conferindo a autoria. Quando o mesmo estudo aparecia em mais de um lugar, como uma republicação, tradução ou atualização, ele foi contado apenas uma vez.
Para contar como um estudo de verdade, a página precisava passar por quatro testes:
- Dados originais: o autor ou sua equipe coletou ou analisou os dados por conta própria — prompts rodados em assistentes de IA, resultados de AI Overviews, bases de citações, analytics, logs de servidor, pesquisas ou experimentos controlados.
- Foco em busca por IA: o estudo precisa tratar de como ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Copilot, Grok, AI Overviews ou AI Mode encontram, citam e recomendam conteúdo, do tráfego que geram ou de como as pessoas usam essas ferramentas para buscar informação.
- Amostra relevante: algo como 50 ou mais prompts, consultas ou páginas analisadas; dados de pelo menos 10 sites; 100 ou mais respondentes de pesquisa; ou um experimento controlado com metodologia descrita.
- Publicação formal: um artigo, relatório ou paper publicado entre janeiro de 2023 e novembro de 2026.
Só receberam crédito os nomes que assinavam os estudos, ou que apareciam como coautores ou responsáveis pela análise dos dados. Pesquisas publicadas por empresas sem autoria nominal não contaram para ninguém. O ranking final seguiu o número de estudos publicados, e os empates foram resolvidos pelo número de sites que referenciam essas pesquisas.
Os 25 maiores especialistas em AEO e GEO
No topo da lista está Kevin Indig, da Growth Memo, com 36 estudos, seguido por Xibeijia Guan, da Ahrefs, com 31. Completam o pódio Dan Petrovic, da DEJAN, com 20 estudos. Logo atrás aparecem Louise Linehan (Ahrefs, 19 estudos) e Johannes Beus (SISTRIX, 14 estudos).
A lista segue com Metehan Yeşilyurt (Peec AI, 14), Manick Bhan (Search Atlas, 13), Josh Blyskal (Profound, 11), Ryan Law (Ahrefs, 9), Aleyda Solís (Orainti, 9) e Mitul Gandhi (seoClarity, 9). Na sequência vêm Suganthan Mohanadasan (Snippet Digital, 7), Davis McCain (Profound, 7), Tomek Rudzki (Peec AI / ZipTie, 6), Chris Long (Nectiv, 6) e Tom Capper (Moz / STAT, 6).
Fecham o ranking Lily Ray (Amsive, 5), Hanns Kronenberg (GPT Insights, 5), Rand Fishkin (SparkToro, 4), David Bell (Previsible, 4), Ethan Smith (Graphite, 4), Mark Traphagen (seoClarity, 4), Andy Crestodina (Orbit Media, 4), Jan Ehrlinspiel (Peec AI, 4) e Ross Hudgens (Siege Media, 4).
Destaques da pesquisa sobre busca por IA
Entre os nomes do topo, Kevin Indig se destaca por usar grandes bases de dados de citações e comportamento de usuários para mostrar o que realmente influencia uma citação em LLMs — coisas como posição no ranking de recuperação, profundidade do conteúdo, popularidade da marca e sinais vindos de perfis no G2. Seus estudos mais referenciados incluem:
- The science of how AI pays attention (447 domínios de referência, 832 backlinks)
- The first-ever UX Study of Google’s AI Overviews (300 domínios de referência, 468 backlinks)
- What Our AI Mode User Behavior Study Reveals about the Future of Search (209 domínios de referência, 361 backlinks)
Já Xibeijia Guan, cientista de dados da Ahrefs, é a analista por trás da maior parte das pesquisas sobre busca por IA publicadas pela empresa. Entre os achados mais citados dela estão o fato de que os AI Overviews reduzem cliques em 34,5%, além de análises sobre com que frequência páginas citadas por IA também aparecem no top 10 do Google e sobre a estabilidade das citações de IA ao longo do tempo. O estudo “AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%” já acumula 7.681 domínios de referência e 16.314 backlinks.
Dan Petrovic, fundador da DEJAN e da sua divisão especializada em IA, a DEJAN AI, usa grandes volumes de consultas e citações para medir como Google e OpenAI fundamentam suas respostas — inclusive quantas palavras o Google “pega emprestado” de cada fonte e como a formatação do conteúdo afeta a visibilidade em IA.
Por fim, Louise Linehan, também da Ahrefs, lidera boa parte da produção de conteúdo sobre pesquisas de IA da empresa, com estudos que vão desde uma análise de visibilidade de 75 mil marcas até a descoberta de que 97% dos arquivos llms.txt nunca são lidos, entre outros levantamentos sobre como funciona a citação em ferramentas como AI Overviews e ChatGPT.
Em resumo, a lista mostra que o campo de AEO e GEO ainda é relativamente novo, mas já conta com um grupo consistente de pesquisadores dedicados a entender, com dados reais, como a inteligência artificial está mudando a forma como encontramos informação na internet — e para quem trabalha com conteúdo ou SEO, acompanhar esse grupo de perto deixou de ser opcional.
Com informações de ahrefs.com.
