Essa semana trouxe uma leva de novidades que mexem diretamente com quem vive de monitorar posições e tráfego vindo de buscadores e assistentes de IA. Entre elas está um fenômeno curioso: ferramentas de rank tracker passaram a registrar resultados do Google bem diferentes do normal, somem sites que sempre apareciam e, depois, tudo volta ao padrão como se nada tivesse acontecido. Ao mesmo tempo, o ChatGPT teve uma queda relevante nos acessos reportados via Google Analytics 4, Google ajustou a forma como exibe links dentro das respostas de IA, o Bing turbinou seu relatório de desempenho em IA e o Google abriu vagas que deixam claro o quanto a inteligência artificial já está presente na produção de conteúdo do Discover. Vamos destrinchar cada um desses pontos.
Rank tracker registra sumiço temporário de sites nos resultados do Google
Entre 13 de setembro e 9 de outubro, 8,0% das páginas de resultados do Google que a empresa de rastreamento de rankings Nozzle conseguiu comparar com o histórico de cada palavra-chave apresentaram a maior parte dos sites que normalmente apareciam ali simplesmente sumida — e, em uma checagem posterior, esses mesmos sites voltaram a aparecer. Os dados vêm de 17,8 milhões de páginas coletadas pela Nozzle por meio de buscas automatizadas.
Para efeito de comparação, esse índice era de apenas 0,17% no período entre 20 de agosto e 9 de setembro. O pico aconteceu entre 27 e 29 de setembro, quando cerca de um quarto das páginas analisadas apresentou o problema, e desde 1º de outubro a taxa diária tem oscilado entre 5% e 11%. A Nozzle batizou essas páginas de “envenenadas” e relaciona o padrão a uma possível resposta do Google contra scraping feito por ferramentas de inteligência artificial — vale dizer que o relatório não traz nenhuma declaração oficial do Google sobre o assunto. Um dado chama atenção: em páginas afetadas, o próprio site do cliente — aquele que costuma aparecer bem posicionado para aquela palavra-chave — não apareceu entre os 10 primeiros resultados em 58,6% dos casos, contra apenas 2,7% no período considerado normal.
Por isso, antes de colocar uma queda pontual de final de setembro ou outubro em um relatório para cliente, vale comparar a palavra-chave com os sites que costumavam ocupar a primeira página antes de meados de setembro — essa é a referência usada pela Nozzle. Se o Search Console também mostrar uma queda parecida de impressões e cliques para a mesma consulta e página, aí sim a queda tem mais chance de ser real.
Queda no tráfego do ChatGPT estaria ligada a um bug na tag de rastreamento
As sessões atribuídas ao ChatGPT no Google Analytics 4 despencaram neste mês. Segundo analistas, o motivo é que links dentro das respostas do ChatGPT deixaram de carregar a tag utm_source=chatgpt.com depois que o GPT-6 foi lançado.
Ethan Smith, CEO da Graphite, publicou no LinkedIn que os sites monitorados pela empresa — e que tinham tráfego relevante vindo do canal “AI Assistant” no GA4 — registraram uma queda de aproximadamente 45% nas sessões do ChatGPT, com as visitas sem a tag correta provavelmente caindo no balaio de tráfego “Direto”. Já Cedric Huesler, da Adobe, afirmou que a OpenAI confirmou a ele, em 14 de outubro, que se tratava de um bug conhecido, e que a correção começou a ser implementada em 15 de outubro. Segundo Huesler, por volta das 9h (horário do Pacífico) do dia 15 de outubro, os cliques marcados do ChatGPT voltaram a representar entre 95% e 100% do volume registrado na mesma hora da semana anterior, em milhares de sites acompanhados por ele. Por outro lado, o consultor de SEO Glenn Gabe disse que ainda não tinha percebido essa recuperação — e, embora as notas de atualização da OpenAI tenham sido atualizadas em 15 de outubro, elas não mencionaram o bug nem a correção.
Huesler situa a janela afetada entre 8 e 15 de outubro e recomenda, assim como Smith, registrar esse detalhe nos relatórios para que ninguém confunda a queda com perda real de tráfego.
Como a maioria dos cliques vindos do ChatGPT ainda chega sem referrer, Huesler sugere acompanhar esses acessos pela tag UTM em vez de depender só da categorização automática.
Google reposiciona links dentro das respostas de IA
O Google está mudando a forma como os links aparecem no AI Mode e nas AI Overviews, incluindo atualizações que fazem os links embutidos aparecerem mais acima nas respostas com mais frequência.
A empresa também planeja testar uma seção no topo de algumas respostas com links para páginas oficiais de tarefas específicas. Além disso, está expandindo para mais locais e idiomas os carrosséis de artigos recentes que destacam as Fontes Preferidas do usuário — embora o anúncio não especifique quais. Nesta semana, o Google também começou a testar a exibição de nomes de criadores e publishers em resultados de vídeo no AI Mode, com link para perfis na Busca.
Na prática, isso não muda a posição reportada no Search Console: cada link dentro de uma AI Overview recebe a mesma posição do resumo de IA como um todo, então um link subir dentro da resposta não altera, por si só, a posição registrada. Quem foi marcado como fonte preferida por usuários pode ver o próprio site destacado em mais carrosséis à medida que o recurso se expande — mas, para isso, é preciso que o site esteja incluído nos recursos de IA generativa da Busca dentro do Search Console, conforme a documentação do próprio Google.
Bing acrescenta tópicos e consultas de oportunidade ao relatório de IA
A Microsoft adicionou um recurso em beta chamado Topics Portfolio ao relatório de desempenho em IA do Bing Webmaster Tools. A ferramenta agrupa, em tópicos mais amplos, as consultas pelas quais o site é citado em respostas de IA, trazendo números aproximados de citações totais por tópico (considerando todos os sites), quantidade de sites citados e número de consultas.
O recurso também lista consultas de oportunidade — aquelas em que outros sites aparecem, mas o seu não — com os volumes de citação exibidos em faixas, não em números exatos. A visualização só fica disponível quando o Bing tem dados suficientes sobre o site em questão.
Essa lista de oportunidades é útil para equipes de conteúdo identificarem lacunas de cobertura em determinados temas, mas é preciso cautela: ela também pode incluir termos de marca de concorrentes que nada têm a ver com o seu site. A própria Microsoft recomenda tratar os números do Topics Portfolio como direcionais, e não absolutos — ou seja, melhores para comparar tópicos entre si do que para acompanhar uma contagem exata.
Vagas do Google revelam papel da IA no Discover
Anúncios de vagas abertas no Google descrevem equipes dedicadas a gerar e recomendar conteúdo de IA para o Discover. Uma vaga para Staff ML Engineer afirma que o time de Recomendação do Feed do Discover “lidera recomendando conteúdo gerado por IA (AIGC) para atender aos interesses dos usuários”, mencionando também fluxos agênticos que geram conteúdo para o que o anúncio chama de superfícies proativas — citando nominalmente o Discover e as Notificações. Já uma vaga de nível diretor, voltada a design, fala em transformar o Discover em uma “experiência de concierge proativa e hiper-personalizada”, em parceria com equipes do YouTube, Shopping, Chrome e Android.
Nenhuma das vagas dá prazos ou informa qual fatia do feed seria ocupada por conteúdo de IA. O relatório de IA generativa do Search Console para o Discover é, por enquanto, onde aparecem os dados de quando os recursos de IA do Discover linkam para o seu site — tendo as impressões como a única métrica descrita na página de ajuda da ferramenta.
O fio condutor da semana: todo número merece uma segunda checagem
Os números de rank tracker e de referência do ChatGPT mudaram bastante nesta semana, e em ambos os casos a explicação está na forma como esses dados são coletados. A Nozzle identificou páginas do Google com a maioria dos sites habituais temporariamente fora do ar, enquanto parte das visitas vindas do ChatGPT perdeu a tag que permite à analytics identificar a origem do acesso. Cada plataforma tem suas limitações de relato: um link embutido pode subir dentro de uma AI Overview sem que isso mude sua posição única registrada no Search Console, o Bing entrega seus números de oportunidade em faixas, e o relatório de IA do Discover só mede impressões — justamente enquanto o Google contrata gente para produzir conteúdo de IA para esse mesmo feed. Em resumo, cruzar informações continua sendo o caminho mais seguro: usar o Search Console ao lado dos rank trackers, e observar a coluna “Direto” ao lado das linhas de tráfego do ChatGPT antes de tirar qualquer conclusão precipitada em um relatório.
Com informações de searchenginejournal.com.
