A Anthropic atualizou a política de uso do Claude e, a partir de 12 de novembro, fica proibido usar a ferramenta para “plantar” conteúdo que engane os mecanismos de busca e os próprios sistemas de inteligência artificial sobre de onde vem, quem escreveu e se aquilo é mesmo independente. Na prática, a empresa quer barrar esquemas em que várias páginas finjam ser fontes distintas, mas repetem a mesma informação só para dar peso artificial a uma narrativa. Ou seja, a disputa agora é sobre as regras do Claude e como elas miram justamente esse tipo de manipulação.
O que muda nas regras do Claude
O anúncio saiu em 8 de outubro, junto com um post que lista uma série de mudanças — e não é só sobre busca, não: o texto também trata de eleições, armas, vigilância e uso abusivo e contínuo dos modelos do Claude. Apesar de a publicação falar numa nova seção sobre atividade enganosa, ela não cita diretamente os mecanismos de busca, o que faz o detalhe importante ficar escondido no meio da letra miúda.
Essas regras valem para todo mundo que usa os produtos da Anthropic, seja um desenvolvedor mexendo direto na API, seja alguém só usando algum aplicativo construído em cima do Claude. E a consequência de descumprir não é pequena: se a empresa suspeitar de alguma violação, pode suspender ou até encerrar o acesso do usuário.
O texto da nova política sobre busca
A cláusula que trata especificamente de mecanismos de busca está agora dentro de uma seção nova chamada “Não Participe de Campanhas Enganosas ou Atividade Artificial”. Segundo esse trecho, é proibido:
“Manipular as fontes das quais mecanismos de busca ou sistemas de IA extraem respostas, inserindo nelas conteúdo que deturpa sua origem, autoria ou independência (por exemplo, redes de sites que se fazem passar por fontes não relacionadas, mas que corroboram as mesmas alegações)”
Além desse ponto específico, outras linhas da política proíbem a criação de perfis falsos, veículos fictícios e avaliações fraudulentas, assim como a disseminação de conteúdo por meio de “canais, sites ou contas falsos ou aparentemente independentes” para esconder que tudo vem da mesma origem. A seção também veta a criação de ferramentas feitas sob medida para campanhas enganosas e proíbe vender qualquer um desses serviços a terceiros.
Por que a mudança importa
A Anthropic explica que a prática de manter redes de contas falsas ou sites de notícias fictícios já era proibida antes. O que mudou, na verdade, foi a organização: antes, essas orientações estavam espalhadas em partes separadas da política, misturadas com os temas de eleições, fraude, privacidade e desinformação. Agora, segundo o post da empresa, a nova seção reúne qualquer tipo de atividade enganosa num só lugar — não importa se o objetivo é político ou puramente comercial.
Vale lembrar que a versão anterior da política, em vigor desde 15 de setembro de 2025, simplesmente não mencionava mecanismos de busca nem respostas geradas por IA. Por isso, a atualização chama atenção: ela formaliza uma preocupação que vinha crescendo à medida que ferramentas de IA passaram a ser alvo de tentativas de manipulação de resultados, assim como já acontecia historicamente com o SEO tradicional voltado só para o Google.
Em resumo, a mudança mostra que as big techs de IA estão de olho num problema que tende a crescer: a tentação de usar redes de conteúdo falso para empurrar narrativas tanto em buscadores quanto em assistentes de IA. Dessa forma, quem acompanha o setor de marketing digital e otimização de conteúdo deve ficar atento, já que práticas antes restritas ao SEO convencional agora ganham um capítulo próprio nas regras de uso de modelos como o Claude.
Com informações de searchenginejournal.com.
